网易云音乐获阿里领投7亿美元融资 2019我国在线音乐市场格局分析(图)
来源:中商产业研究院 发布日期:2019-09-09 11:08
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中商情报网讯:日前,网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴和云锋基金领投的7亿美元融资,本轮融资后估值达70亿美元。近年来,以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。同时,在政策扶持和资本青睐下,传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合,不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力,推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

网易云音乐成立于2016年,用户体量突破8亿的。相比于竞争对手,网易云的特点是活跃的音乐社区,这是靠核心用户的留言和歌单形成的。不过相比之下,它的主要竞争对手QQ音乐的版权资源更丰富。阿里的投资则让它在未来获取版权时有更充足的弹药,同时还可以与阿里旗下的虾米音乐共享资源。网易旗下的产品最近接连受到阿里的大笔投资,之前,网易考拉被阿里全盘收购。阿里和网易这两家总部都在杭州的公司关系似乎越来越紧密,网易旗下的这两个明星产品是否能保持独立运营、又如何寻找盈利机会,是接下来值得观察的重点。

在线音乐市场格局 腾讯/阿里/百度三大阵营

根据极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》,以渗透率8%和MAU8000万、渗透率1%到8%和MAU800万为界,将目前在线音乐行业的几大平台划分为了三大阵营。其中,第一阵营主要包括腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)和网易云音乐;第二阵营主要包括虾米音乐和咪咕音乐;第三阵营,主要包括千千音乐和爱听4G。从资本关系来看,第一阵营的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都属于腾讯音乐娱乐集团;第一阵营的网易云音乐和第二阵营的虾米音乐则是由阿里控股;第三阵营的千千音乐则是有百度在背后撑腰。

数据来源:极光、中商产业研究院整理

2019年上半年,网络音乐商业模式更加健康成熟,其变化主要体现在内容生态建设、产品功能探索和业务持续发展三个方面。

内容生态方面,网络音乐平台加大力度扶持内容创作。目前,高价竞购独家音乐版权的行为逐渐减少,合作共享版权的行业氛围已经形成。在此背景下,各大平台更加重视原创音乐资源的流量拉动作用,加大力度布局音乐创作生态,以期打造差异化竞争优势。

产品创新方面,网络音乐厂商持续探索新功能新服务。一是大型音乐厂商重点针对个性化、社交化产品进行探索。二是中小型音乐厂商仍努力探索自身产品的竞争优势,通过不断迭代产品,力求弥补其在用户数量、歌曲版权等方面的劣势。

业务发展方面,用户对于网络音乐付费模式的接受程度日益增强,推动平台营收持续增长,表现为以下两点:一是核心业务上,得益于用户订阅业务的增长和网络音乐版权环境的好转,在线音乐服务营收呈现稳定发展态势;二是其他业务上,以直播为代表的社交娱乐服务开始体现出相比核心业务更加强劲的增长能力。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国音乐产业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。

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